券商正通过Skills、Agent等方式向外部AI生态开放能力
2026年8月股市量能回落，证券类APP活跃用户随之减少。
易观千帆最新数据显示，8月证券服务应用整体月活规模约1.83亿，环比下降1.87%，为春节后首次环比下滑，同比增长5.78%。易观千帆证券专家杨玲认为，这更像前期高活跃后的阶段性回调，而非低频用户离场或核心存量用户流失。
与APP月活短期波动形成对比的是，券商在AI领域的投入和竞争正在加速。
一方面，券商自营APP迭代聚焦交易工具优化、财富管理转型与AI能力落地；另一方面，线上获客投入持续加码，头部券商预算规模已达千万级。更值得关注的是，券商AI布局正从私有化部署走向生态开放，通过入驻第三方AI平台输出专业能力，争夺AI时代的新流量入口。
从年内走势看，1月证券类APP整体月活约1.84亿，2月受春节因素影响回落至1.70亿的年内低点，此后连续5个月增长、于7月达到1.87亿的年内高点，8月首次回落。
易观千帆证券专家杨玲对21世纪经济报道记者表示，8月月活与日活同步回落，主要受市场交投活跃度和增量资金参与度下降影响；不过月活规模仍处于较高水平，全网渗透率维持在16.72%，用户基础依然稳固。
作为市场活跃度的“晴雨表”，8月A股新开账户239.73万户，同比下降9.55%，环比下降9.72%，为今年以来的单月最低水平。但从累计数据来看，今年前8个月上交所A股新开户合计达2521.4万户，较去年同期的1721.18万户增长46.49%，已相当于去年全年总量（2743.69万户）的91.90%。
若按当前月均315万户的节奏推算，全年新开户数有望冲击3800万户，超越2025年的2743万户，刷新历史纪录。这意味着，尽管短期数据有所波动，但A股投资者入市的大趋势并未改变。
另外，2026年8月全市场两融新开户10.74万户，同比下降41.31%，环比下降22.96%，创下年内单月最低水平。从累计数据来看，今年前8个月两融新开户数合计达120.74万户，同比大幅增长31.42%。截至今年8月末，两融总账户数达1667.54万户。
券商自营APP层面，TOP 20月活环比全部回落。
排名方面，8月与7月相比多数位次未变，仅三处互换：中信证券信e投升至第4，招商证券降至第5；小方升至第10，中泰齐富通降至第11；光大证券金阳光升至第14，国投证券降至第15。
第三方平台方面，同花顺、东方财富、大智慧“三剑客”继续包揽前三：同花顺月活3786.39万，环比减少2.10%，断层领先；东方财富1894.14万，环比减少2.74%；大智慧1374.48万，环比减少1.43%。
值得注意的是，月活规模既是券商APP建设与线上获客水平的体现，也间接反映了券商AI竞争的位次和趋势。
例如，华泰证券涨乐财富通优化智能账户诊断与条件单策略，国泰海通君弘推进智能客服与个性化资讯推送，中信证券信e投、招商证券加强板块与龙虎榜数据接入，中信建投蜻蜓点金、广发证券易淘金则侧重理财商城迭代。
券商自营APP端的竞争，正从单一交易通道，转向以智能决策、财富管理和生态服务为核心的综合能力比拼。
2026年，APP月活规模持续承压的另一面，是券商线上获客的投入仍在加码。
在具体打法上，券商开户的线上获客正沿认知触达、兴趣信任、主动搜索、转化收口四个环节展开：
而这一转变的背景，是2026年1至8月A股新增开户2521.4万户、同比增长约45%的获客窗口。券商线上获客由此进入重投入阶段，多数券商业务宣传费等获客费用翻倍增加。
业内普遍认为，随着9月30日《金融产品网络营销管理办法》实施，券商线上获客将更重总部合规统筹，获客链条正从分支机构单点投放，向总部统筹、全链路运营转变。
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