分期乐商城中秋观察：近 300 款月饼榜单榴莲冰皮居首，年轻人更爱“轻装上阵”

中秋临近，月饼进入消费旺季。与往年较强的礼赠属性相比，今年月饼消费进一步回归食品本身，家庭食用、亲友分享和个人尝鲜成为主要消费用途，平价、小规格、简装产品以及榴莲、流心等创新口味受到关注。乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城近期月饼消费也呈现类似的趋势。

月饼兼具食品消费与礼赠社交双重属性，而月饼消费偏好的变化，正是这种属性结构性调整的结果。根据《2026年中国月饼行业及港式月饼创新发展趋势报告》，消费者购买月饼用于和家人分享、自己食用的比例分别达到55.9%和50.4%，均高于送礼用途的42.5%。这意味着月饼正从节日社交符号逐渐回归食品本身。消费属性的重心转移直接带来两个变化，一是高价礼盒月饼的溢价空间被压缩；二是消费者更加关注月饼用料、品质、口味、规格以及价格，也推动市场供给向平价、小规格、轻包装、低糖低GI、创新口味等方向丰富。

分期乐商城的月饼消费数据也呈现类似的趋势。9月以来，平台月饼品类中榴莲冰皮月饼位列平台休闲食品热销榜榜首，且以单个60g的小规格产品为主，价格在百元上下。从销量看，榴芒一刻猫山王冰淇淋月饼成交额高居榜首，紧随其后的是传统品牌稻香村，体现出部分消费者对经典品牌的认可。目前，平台月饼sku已近300款，覆盖创新口味、传统品牌及多个价格带，为消费者中秋月饼消费提供更加多元的选择。