红果凶猛，独霸短剧

用户上瘾，制作方奔命。

让人上瘾的短剧，推动红果成长为一头巨兽。

9月，QuestMobile公布监测数据，截至7月，在移动App统计口径下，红果的日活跃用户为1.68亿，同比增长1倍。

这个数字，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活总和。

操盘手张超，42岁，毕业于清华大学计算机系，2016年加入字节，同时掌管今日头条、番茄小说、红果短剧三大产品。

张超把番茄小说“免费+广告”的打法，复制到短剧赛道，并靠AI技术加大供给、黏住用户，推动红果狂奔。

官方并未披露经营数据，据报道，2025年红果短剧收入超150亿元。可参考的是，爆款《盛夏芬德拉》上线一个半月，在红果的分账金额超1600万元。

“红果肯定是很赚钱的。”一位红果供应商的制片人告诉《21CBR》记者。

红果上线不过三年，走完长视频十年的路。

“爱优腾芒”的盈利支柱是会员订阅和广告，用户不掏钱只能看部分内容。张超则另有一套商业逻辑，与长视频平台截然相反。

红果采用“免费内容+广告变现”的模式，用户看十几秒广告就能免费解锁剧集，从头看到尾，平台拿广告收入与内容方分账。

叠加“薅羊毛”设计，用户刷剧、签到、做任务攒金币，达到一定金额可提现，从而将看剧转化为有获得感的日常习惯。

张超班底设计的组合拳，精准命中被长视频平台忽视的人群。

据艾瑞咨询，短剧用户中，40岁以上人群占比近五成，超六成用户来自三线及以下城市。

在下沉市场，中老年用户对价格敏感，却拥有大量碎片化时间。对他们来说，红果试错成本几乎为零，手指一划，不喜欢就换下一个。

短剧资深用户李飞告诉《21CBR》记者，他常在红果上刷剧，反复安装、卸载App，来回六七次。

“我没付费过，都靠看广告，很浪费时间，内容套路化，卸载后，没忍住又下载回来，确实有‘毒’。”他向记者感叹。

张超的队伍运用算法，吸引海量用户沉醉其中，也让许多创作者投身于此。

杨楠做AI编剧已有两年多，此前在新媒体行业做编导、干代运营，和短剧八竿子打不着。

“看我妈天天拿着手机躺沙发上看短剧，我寻思这行能做，就跑去一家短剧公司应聘了编剧岗位。”他如此解释入行的考虑。