走出潮鞋，全力拓品。
记者丨李惠琳 编辑丨谭璐
一个江西80后，从潮鞋社区起步，在电商红海中一路成长。
9月中旬，在得物创立11周年之际，创始人杨冰披露，得物每月服务的用户规模以亿计，30岁以下用户占比达70%。
他打造的这一电商平台，以潮流产品为切口，在电商巨头夹缝中，悄悄成长为一个独角兽，其业务在2025年呈双位数增长。
2026年胡润榜数据显示，得物的估值为680亿元，杨冰的个人财富也达到100亿元。
当下，潮流风向变了，球鞋、奢侈品都在降温，杨冰和得物，也在找寻下一个十年的生存根基。
2025年，他专门提到，要追求“美而强大”，成为有品质的综合平台，进行大量业务试水，如提出全品类战略，产品延伸至生活百货，上线二手交易、租赁业务，并推进出海的尝试。
在得物，杨冰很少同时做这么多事，甚至不惜稀释“潮流心智”。在成长压力面前，他还是决定多试试。
现在，杨冰执行全品类战略，已吃到甜头。
打开得物，能找到一系列平价日用品，数百元的护肤品、上千元的白酒，以及二三十元的洗衣液、卫生纸、卤鸡腿等，日用与潮奢在此同台。
杨本人透露，2025年商家入驻规模同比增60%以上，动销商品数增长超50%。
美妆已成增速最为迅猛的品类之一，据称GMV超过100亿元，已有品牌一入驻就快速起量，比如国货品牌“谷雨”，2025年同比增幅高达200%。
多位商家向《21CBR》记者提到，得物运营门槛和流量成本低，是少有还能做增量的平台。
“得物基本不用投流，靠自然流量和社区内容种草，就可以有订单。”一位商家告诉记者，平台年轻人消费力强，相比其他平台，退货率也低些。
看得出来，杨冰保持着对变现的克制。
他也想拓展多个品类，例如数码、家居、跑步装备、健身器材等。记者在社交平台看到，平台一直在发布大量招商信息。
户外运动，很可能是杨冰的下一个潜力赛道。
迪桑特、可隆、猛犸象等2000余个户外品牌，均已入驻得物。官方数据显示，自2026年以来，其户外运动类目消费显著升温，品类本身也契合平台潮流人群的需求。
《21CBR》记者留意到，得物潮流生活业务部的招商负责人，4月走进常熟市，与商家有场关于运动服装的交流，强调“这是一个机会板块”。
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