逃不过景区“冤种三件套”，年轻人开始只薅不买了

微博话题“现在的景区同质化有多严重”早已收获数千万阅读量，不少年轻人发现，景区越来越像，连景区里的伴手礼，也开始有了固定的“标准答案”。

今年中秋、国庆假期，恰逢“请3休13”的超长假期。

携程、同程等在线旅游平台的数据显示，中秋假期前一日及当日出发的跨城出行订单较今年端午同期增长18%。湖南接待游客904.22万，四川景区迎客408万，上海中秋当日接待游客277.38万人次。

而在人头攒动的各大景区里，往左走是这家店，往右走还是这家店，走到最后甚至会产生一种错觉：这里和家门口的景区，卖的好像是同一批东西。

与此同时，微博话题“现在的景区同质化有多严重”早已收获数千万阅读量，不少年轻人发现，景区越来越像，连景区里的伴手礼，也开始有了固定的“标准答案”。

其中最经典的，大概逃不过这“冤种三件套”。

一家采用小清新配色、正面墙上罗列着各种香味的护手霜店。截至2025年6月，该品牌已经在全国40余个城市开出150多家门店，在上海南京东路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。

365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支护手霜，被做出了各种各样的“定制款”。

从“上海限定”到“北京限定”，再到各种城市专属包装，“限定”两个字精准捕获了游客“来都来了”的消费心理。

冰箱贴几乎已经成为旅行伴手礼中的“显学”。当游客兴冲冲地寻找一款真正属于这座城市的冰箱贴时，很容易就会发现，全国各地的冰箱贴，好像长得都差不多。

地标建筑，加几个大字，再配上一点地方特色元素。楷体字加地标建筑的组合尤其经典。

长城、故宫、布达拉宫、鼓浪屿……换一个城市，换一座地标，似乎就能重新生成一款“城市限定”。

文创雪糕则负责解决另一个问题：怎么让游客愿意为了拍照，先花这二三十块钱。

从最初的北京玉渊潭公园的樱花雪糕爆火，3天卖出4.7万根；到故宫博物院“脊兽雪糕”现象级出圈，微博话题阅读量近5亿，越来越多景区都推出了特色文创雪糕。

然而，造型是出片的，口味却是随机的。25元一个的清明上河图雪糕凭借哈密瓜草莓味让不少网友叫绝，兵马俑雪糕则因为加了花生酱而被觉得奇怪。

当然，除了经典的“三件套”，景区步行街里还有大量“伴手礼NPC”。同样一盒糕点，到了庐山叫“云雾茶糕”，到了井冈山就变成“红军糕”。

传说中的景区限定养生花茶也并不少见：包装换一版，名字换一个，仿佛就拥有了独一无二的地方身份。标价几块钱，称出来却需要大几百元，细看才发现几块钱仅一克。

于是，一趟旅行下来，真正让人记住的可能不是当地特产，而是自己到底花了多少钱。

年轻人不是不买了，是越来越会算了。

调查显示，有近五成的受访者都认为景区同质化严重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是价格。