存储涨价撞上消费“黄金周”，手机厂商表现如何？
无论今年手机行业如何涨价，位于广州市中心的天环苹果旗舰店，依然人潮涌动。
“十一”假期，21世纪经济报道记者走访发现，该门店改成了统一入口，有超过四十人在此处排队等待；而在指定出口处，零星坐着几位“黄牛”，偶尔有人问津。
存储芯片涨价已经开始实质性改变手机的成本结构，厂商如何定价、如何备货、如何调整产品线，以及消费者最终愿不愿意为更贵的旗舰手机买单等问题，都在这个“十一”假期迎来一次集中检验。
这解释了有“黄牛”蹲守门店出口处的原因。到晚间，已经有约7位“黄牛”蹲守，他们面前摆放着不同版本的iPhone 18系列新机，其包装看起来与苹果官方渠道销售的并无明显区别。
有人挂上了“高价回收、以旧换新”的指示牌。一名“黄牛”告诉记者，其所在公司在附近有线下门店，只是来到天环附近售卖，手机同样通过官方渠道购买。
至少从“十一”假期的线下场景来看，苹果依然是这轮高端手机消费中最容易被消费者接受的品牌之一。
调研机构Counterpoint Research此前发布的统计数据显示，自7月以来，中国智能手机周销量已经连续出现同比两位数下滑情况，存储成本上涨正在持续影响消费者换机需求，但预计9月新品发布周期的到来，将推动市场环比复苏。
该机构指出，iPhone 18 Pro系列在中国上市首三天（统计内第38周的三天）的销量，较iPhone 17 Pro系列上市首周销量同比增长12%。这也让苹果在第38周跃居周度销量榜首，占中国智能手机市场份额的33%。
其背后逻辑并不难理解。正如Counterpoint Research高级分析师林科宇所分析：“iPhone 18基础版延迟上市可能推动部分消费者转向其Pro系列；与此同时，许多中国品牌旗舰机型价格上涨超过200美元，可能抬高了消费者对旗舰手机的价格锚点，缩小了iPhone与竞品旗舰之间的价格差距，从而凸显iPhone的相对价格优势。”
记者到店当天，华为Mate 90 Pro版本16GB+512GB配置的翡冷翠（主推色）配色只剩下一台已经被客人预订的机器。如果消费者决定当日购买，门店可以承诺从其他地方调货；不过黑色和白色等常规配色还有现货可提。
华为在京东平台一直处在缺货状态的Mate 90 Pro Max版本16GB+512GB配置新机，在门店也只有少量现货。据店员透露，上一代华为Mate 80系列目前已经涨价800～1000元。这更显示出华为在这一轮手机涨价潮中，涨价幅度并不算高。
与此同时，为了降低消费者购买高端手机的实际支出，线下渠道也有一定“价格缓冲”。
以广州天河区为例，部分超过国家补贴范围的高端旗舰机型仍可以获得约500元的区域内门店优惠；部分门店还推出新办信用卡活动，再刷卡购机可提供200元左右优惠；运营商层面提供携号转网服务，按照不同套餐能够进一步提供1000元以上的综合购机优惠。
换句话说，手机厂商的竞争似乎在某种程度上变成了：涨价趋势下，如何让消费者感受到价格没有涨那么多，抑或如何让消费者认为产品更具质价比。
供应链已经成为今年手机市场的重要变量。
此前21世纪经济报道记者走访产业链时了解到，存储厂商对Tier 1手机厂商的报价已经较此前提高了数倍，这让手机厂商在传统销售旺季降低了集中备货意愿，更倾向于根据终端需求进行采购匹配。
这导致具体品牌的定价策略出现差异，进而让消费者的选择出现分化。
荣耀也是这一轮新机发布密集期中，涨价幅度较低的厂商。
记者在天河城一家门店了解到，荣耀新机Magic 9的Pro Max版本1TB配置中，主推的绿色配色当天早上到货5台，到傍晚时已经只剩2台，而这两台也已经被消费者提前预约。
评论交流
0