作者：林靖 责编：杨志
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我国县域人口众多，消费潜力巨大，县域市场成为扩大消费的新增长点。其中，一些头部县域已经成为消费大县。
第一财经记者根据公开数据统计，2025年至少有28个县域社会消费品零售总额超过500亿元，15个县域社零总额超过700亿元。其中，有4个县域社零总额超过1000亿，分别是义乌、昆山、晋江和常熟。
社会消费品零售总额超千亿元的消费大县，均为产业十分发达、外来人口流入多、城区人口规模较大的经济超级县。
2025年，义乌全市社会消费品零售总额2153.8亿元，比上年增长5.2%，社消总额在各县域中位居第一。限额以上单位消费品零售额350.5亿元，增长11.2%。
根据第七次全国人口普查数据，义乌的省外流入人口达到了88万人，位居各县域第一，大约每两人中就有1人来自省外。义乌是全球最大的小商品集散中心。2025年全年，义乌实现进出口总额8364.87亿元，比上年增长25.1%。 无论是世界杯、奥运会还是美国大选，义乌制造都被全球视为能够预测结果的神奇存在。2026年美加墨世界杯中，全球约70%的世界杯周边商品来自这里。在义乌，作为全球知名的4A级购物主题旅游景区，义乌国际商贸城正以独特的商业生态成为年轻人的“新据点”。
2025年5月，义乌，全市在册经营主体总数突破120万户，位居全国县级区域第一；同年7月，外资经营主体总数突破1万户，成为全国首个外资经营主体破万的县级市。截至2025年底，全市在册经营主体总数为126.30万户（其中外资11071户），比上年增长9.4%。
昆山去年全年实现社会消费品零售总额1841.22亿元。去年昆山引进各类首店78家，苏州首店增至42家。工业是昆山经济的核心支柱，2025年规上工业总产值突破1.3万亿元，同比增长4.9%，总量与增量均居苏州市首位，占苏州比重达26.6%。拥有超3.5万家工业企业的城市，已培育形成8000亿级电子信息、3000亿级装备制造两大核心集群，构建起“2+3+3”新兴产业体系。
近年来，昆山的转型升级不断加快，高新产业发展也十分突出，集聚了大量的人口。
晋江去年社会消费品零售总额1649.42亿元，位居县域第三。这座面积仅649平方公里的县级市，资源禀赋、经济基础等条件并不算优越，但在改革开放中，走出一条符合实际的乡村工业化道路，打造“晋江模式”，孕育了安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，民营经济占比达97%。
去年常熟实现社会消费品零售总额1327.86亿元，同比增长3.7%。“世上湖山，天下常熟。”地处江南的历史文化名城常熟拥有以纺织服装、汽车及零部件、装备制造为代表的三大支柱产业。
常熟之后，南安、温岭、江阴、慈溪、胶州、乐清分列县域社零总额榜5到10位。
我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，当前，县域已成为扩消费最重要的潜力来源。
根据媒体报道，随着新型城镇化推进，人口加快向县城集聚，大量农业转移人口在县城安家落户，带来购房、装修、教育、医疗等多层次消费需求；农村居民收入持续增长，消费能力不断提升，对品质商品和服务的需求也更加旺盛；返乡创业人员回流，将新的消费方式和消费理念带回县域。
美团等平台数据显示，2025年县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速均显著高于城市同期水平。
国家统计局公布的数据显示，上半年，乡村消费品零售额同比增长2.5%，增速快于城镇1.3个百分点，乡村市场当月增速自去年下半年以来持续快于城镇。随着县域商业体系建设扎实推进，县乡物流配送体系日益完善，县乡市场活力不断释放。据测算，上半年包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.2%，比上年同期提高0.3个百分点，消费品市场城乡结构进一步优化。
面对广阔的县域市场，酒店、零售、餐饮等各领域的消费品牌纷纷抢滩布局县域市场。例如，今年3月25日，义乌山姆超市有限公司正式成立。去年11月14日，山姆会员商店江阴店项目正式签约。加上此前已经开业的江苏昆山店和福建晋江店、江苏张家港店，山姆会员商店已经布局了5个经济超级县。
县域旅游业的发展和消费升级，带动高品质的住宿需求。希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌纷纷发力县域市场。
广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，对于这些消费品牌来说，中心城市尤其是一二线城市的市场已经比较饱和，竞争也比较激烈，相比之下，县城市场仍有较大的市场空间。整体来看，县城房价、物价较低，经营成本也较低。
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