金融搜索两年增长314%背后：小红书对八类内容划红线

21世纪经济报道记者 杨梦雪

距《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）正式施行已不足半月。

在这个关键时间点，小红书9月15日发布首份《社区金融生态公约》（以下简称《公约》），明确八类禁止性金融内容，并确立“先持牌、再认证、后营销”的核心规则。这是平台层面在金融营销新规落地前，首次以“公约”形式公开自身的治理边界。

据小红书披露，近两年平台金融相关搜索次数增长314%，远超同期金融用户日活65%的增速。今年以来，平台处置违规金融笔记超过101万篇、违规账号超过15.7万个、违规评论超过477万条。

搜索次数高增背后，金融营销的哪些逻辑变了？小红书为何在9月30日新规落地前“抢跑”？当平台成为金融营销“必争之地”，流量与牌照的边界又该如何平衡？ 

小红书发布的《公约》主要包括三个部分：金融内容怎么发布、金融营销怎样开展、违规行为如何处置。

《公约》分别列出了社区鼓励和反对的金融内容，其中社区反对的金融内容从行为端划出八类内容红线，包括恶意唱衰、恶意炒作市场走势、非法荐股、非法金融活动、不实信息、误导性信息、违规导流、虚假人设等。